Si intitola “Italy Must Lead in Technology Art” il primo talk che aprirà ufficialmente la terza edizione del festival della creatività. A condurlo sul palco della Sala Grande del Teatro Franco Parenti: lo statunitense Bruce Sterling, noto scrittore discience fiction, pioniere del cyberpunk, giornalista, critico del future-focused design. Docente presso l’European Graduate School, Sterling ha contribuito a numerosi progetti nell’ambito di studi della futurologia, una disciplina a cavallo tra arte e scienza chiamata anche future studies che utilizza strumenti razionali per ipotizzare ‘futuri’ possibili in campo tecnologico, politico e sociale.  Sostenitore e divulgatore dell’etica del DIY (Do-It-Yourself), Bruce Sterling sarà a IF! grazie alla partnership con la boutique creativa Souldesigner ™, che durante l’evento presenterà SWARM Hybrid Design Lab, nuovo laboratorio di ricerca e formazione sulle tecnologie che mette in relazione creativi, artisti, brand e agenzie.